经过三年的论证和准备，上海家化23日重新发布了拥有百年历史的上海经典老品牌“双妹”，至此上海家化正式布局战略性高端品牌。

实现赢利将快于佰草集

        此次重新推出的“双妹”品牌诞生于1898年，是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田创建。1915年，“双妹”旗下产品“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖，获时任民国大总统黎元洪亲笔题词“材美工巧，尽态极妍”。但在上世纪四五十年代以后，因战乱及政权动荡，“双妹”逐渐淡出上海。

        2007年，上海家化萌生了复活“双妹”并进军时尚产业的构想，为此做了大量准备。重返上海滩的新“双妹”定位于“名媛学问”和“上海风情”，将以国际一线品牌化妆品作为竞争对手，同时还将进入丝巾、珠宝等非化妆品时尚领域。

        “双妹”的第一家门店23日在上海外滩和平饭店正式亮相，首批上市产品包括护肤、彩妆、香水、丝巾、配饰等40多种。上海家化董事长葛文耀表示，上海家化计划在今年年内开出5家门店，未来几年内门店数目达到20—30家。

        由于历史原因，20世纪40、50年代，“双妹”由香港广生行注册，以低端定位、低价路线在香港地区销售。对此，葛文耀表示，香港“双妹”主要在东南亚地区注册，目前上海家化已在欧美等地注册“双妹”品牌，并在东南亚地区注册了“双妹”的英文名“ShanghaiVive”，如果有合适的机会，企业希翼能够与香港方面合作。

        事实上，在外资日化品牌步步紧逼中国市场的时候，上海家化近年来也力图在国际化拓展上有所动作。2008年“佰草集”进军国际市场，目前销售范围进一步扩大到了法国、荷兰、意大利、西班牙等国。

        而“双妹”走向海外也已在规划中。“高端市场是一个中国品牌必须占领的行业制高点，是利润、人才和技术高地，双妹是按国际标准设计的品牌，肯定最终是要走出去的，”葛文耀表示，“但当前情况下，上海市场仍是最需要踏实运作的复兴阵地”。